Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 Page 8 Page 9 第10页 第11页 第12页 第13页 14页 第15页 第16页 第17页 第18页 第19页 第20话 第21话 第22话 第23话 第24话 第25话 26页 第27话 第28页 第29话 第30话 第31话 第32话 第33章 第34页 第35页 第36话 第37页 第38页 第39部分 第40话 第41话 第42话 第43话 第44页 第45话 第46部分 第47页 第48部分 第49部分 第50话 第51章一更 第52话 第53页 第54页 第55章一更 第56章一更 第57页 第58页 第59页 第60话 第61章一更 第62章 第63章 第64话 第65章 第66章一更 第67页 第68章一更 NATIONAL JEWELER 47钻石原石价格居高不下,融资处于历史最低水平,利润率几乎不存在,由于消费者面对来自各个方面的来之不易的现金诱惑,对豪华美元的竞争日益加剧。那些购买奢侈品的人会不断看到来自其他产品类别的广告,这些产品都是经过精心设计和周密考虑的营销活动,这些营销活动有可能使钻石业陷于尘埃。香奈儿)。经过数年针对特定公司而非特定行业的营销活动之后,新成立的钻石生产者协会(DPA)正在开展一项营销活动,旨在提高消费者对钻石的需求,特别是针对期望的千禧年人群。 “真实是稀有的。真正的钻石。”促销活动是DPA对千禧一代进行的一项研究的结果,这是五年多以来的首次全行业营销活动,该活动表明,虽然年轻买家看到了钻石的吸引力,但要推动他们的购买不仅需要吸引眼球的标语。 DPA首席执行官Jean-Marc Lieberherr解释说:“我们正在围绕钻石创建一种新的语言和对话,更接近当今消费者的实际情况,同时仍保持理想。” “现在是我们重建钻石品牌的时候了,以最大程度地提高其与年轻一代的联系,并确保促销投资能够产生正确的回报,因为它们是在肥沃的土地上进行的……当然,钻石经验的其他方面也从产品设计到沟通,再到店内体验,都需要进行审查。”他承认。但是,Lieberherr指出,新的竞选活动是一个不错的起点。 “过去的每一年都使得重建侵蚀性品牌资产的成本更高。这是一个危险的输赢周期。该行业现在要做的是集中精力建立强大的钻石股权基础,建立情感联系,并将一些投资从短期转移到长期。”伟大的实验室辩论尽管有统一的营销领域,外力也可能破坏钻石梦想。根据贝恩公司(Bain&Company Inc.)于2015年12月发布的全球奢侈品市场研究报告,真正的奢侈品支出已经放缓。报告指出,“增长放缓证实了向个人奢侈品市场较低销售增长的'新常态'的转变。”在个人奢侈品的特定类别中,包括珠宝在内的硬奢侈品萎缩了3%。也许唯一的好消息是珠宝引领着坚挺的奢侈品行业,以恒定汇率增长了6%。贝恩总结道,问题之一是对价格敏感的奢侈品购物者“正在努力使奢侈品的价格与其实际价值相协调”。难怪一些年轻的购买者会看到在实验室开采的比开采钻石更高的价值。虽然千禧一代渴望DPAresearch所谓的“真实联系”,但“真实”不一定代表开采钻石。这个年轻的,精通信息的人口更愿意研究钻石的替代品,有人认为这是对环境有害或不道德的。尽管金伯利进程(Kimberley Process)和行业内的组织几乎完全消灭了冲突钻石的贸易,但血钻石时代的一些负面新闻仍然存在。莫根·斯坦利(Morgan Stanley)在其《石头游戏–实验室与管道》研究分析中预测,到2020年,实验室种植的钻石可能在大型钻石销售中占7.5%的份额。但是,实验室种植的市场不太可能成功严重破坏采矿业。 “最可能的情况是,实验室培育的钻石市场找到了自己的利基市场,从而增加了钻石珠宝。钻石行业正处于一个动荡的时期,它的变化,变化和挑战从各个方面对其进行了分析。戴比尔斯集团的这张照片显示了抛光轮上的毛坯钻石。