By 布雷肯·布兰斯特托
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万事达卡(MasterCard)数据显示,纽约假日购物节今年以来零售额增幅为2011年以来最大,这归因于消费者的强烈信心以及更多的在线和后期购物。 

该公司的SpendingPulse报告显示,今年的假日销售额增长了近5%,创下了支出新纪录。 (万事达卡没有发布最终的美元金额。)

该报告详细介绍了从11月1日到12月24日的假日购物,并涵盖了所有付款方式的零售,包括现金和支票。

报告还显示,受大量后期购物的推动,在线购物与2016年相比大幅增长了18%。

万事达卡SpendingPulse报告的其他主要发现包括以下内容。

-许多购物者专注于与房屋相关的购买。电子和电器增长了近8%,是过去十年中增长最快的类别。与此同时,家用家具和家饰以及家居装修业务增长了5%。

万事达卡表示,特种服装和百货公司通常都在商店里看到大量的销售,但收益却适中,“鉴于最近的门店关闭,这尤其令人印象深刻。”

-零售商在本季度初进行的大量促销活动获得了回报,11月的前三周出现了显着增长。


-购物者们也都在假期末期进行消费,就单日支出而言,12月23日才在黑色星期五之后下降。这对某些类别(包括珠宝)是一个福音。珠宝首饰增长5.9%,主要是受最后一刻销售的推动。

万事达卡市场洞察高级副总裁莎拉·昆兰说:“不断变化的消费者喜好在美国零售商的过道和在线站点上不断发挥作用。”总体而言,今年是零售业的一大胜利。美国强劲的经济是一个促成因素,但我们还必须认识到,尝试新策略吸引假日购物者的零售商是这种销售增长的受益者。”

尽管国家零售联合会尚未发布其最终的假日销售数字(将于1月中旬发布),但首席执行官Matthew Shay向国家珠宝商发表了以下声明:

“除了消费者之外,这个假期旺季的最大赢家是各个细分市场中各种规模和规模的零售商。从在线和奢侈品零售商到百货公司和折扣店,从主要大街到大型商店,以及介于两者之间的所有商品,访问量和销售量总体都在增长。 NRF在10月预测了假日零售额 增加3.6%至4% 总计6787.5亿美元至6820亿美元。当我们在1月初发布最终的假日零售销售数字时,我们预计将达到或超过该预测的上限。”

监视零售商店中人流的ShopperTrak也发布了节日期间的一些数据。

据该公司称,“超级星期六”(12月23日)的店内零售流量比去年的“超级星期六”增加了20%,这支持了它的信念,即一天的重要性会随着圣诞节的临近而增加。

由于今年圣诞节前有一个完整的周末,12月23日和12月24日都提供购物机会,因此与去年同期相比,整个周末的零售量增长了超过145%。

此外,与去年的超级星期六周末相比,12月16日星期六和12月17日星期日的流量增加了3%。

但是,与去年圣诞节前的工作周相比,工作周(12月18日至12月22日)的表现明显较差,购物者流量减少了13%。

展望未来,购物最繁忙的10天之一仍然是:12月30日,星期六。

ShopperTrak说,为了利用购物者的需求,零售商将需要确保其商店中存有所有正确的产品分类和价格点。


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