By 布雷肯·布兰斯特托
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根据最近的一项调查,女性购物者对Signet Jewelers的三个铭牌(Kay,Zales和Jared)的认知以及购买考虑都下降了。
纽约–根据YouGov品牌指数,Signet品牌的嗡嗡声正在女性购物者中流传。

该公司最近的一项调查显示,与一年前相比,贾里德(Jared),凯(Kay)和扎雷斯(Zales)的两个主要指标在女性消费者中有所下降:他们对商店的认知下降,以及购买意愿下降。

YouGov品牌指数通过其Buzz得分来衡量对珠宝品牌的看法,该问卷询问受访者:“在过去两周中,您是否通过广告,新闻或口口相传听说过该品牌,这是正面还是负面的? ?”分数范围从-100到100,零分数表示中立。

由于情绪低迷,潘多拉(Pandora)在这个假期期间在这两个指标上都领先于专业珠宝商。

根据调查,有8%的女性下次会考虑在Pandora购买珠宝,而Zales和Kay的女性为7%,而Jared的女性为5%。

(值得注意的是,YouGov从6月1日开始跟踪Pandora。)

YouGov在其调查结果发布中推测,Signet的下滑是由于涉及以下指控的新闻所致 性骚扰 和性别 歧视 尤其是考虑到1月至2月左右市场情绪开始转为负面的时候,这家公司的股票就开始下跌了。

它补充说,潘多拉(Pandora)的成就也是值得注意的,因为在这四个品牌中,该品牌的女性广告意识最低。 (广告意识是通过询问受访者来计算的,“您在过去两个星期中看到过以下哪个品牌的广告?”)


凯珠宝商(Kay Jewelers)在广告意识中名列前茅,在四位中,有17%的女性表示在过去的两周内他们在珠宝店看过广告。


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