By 阿什莉·戴维斯(Ashley Davis)
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伦敦时装周期间,Jewelery Cut的创始人Andrew Martyniuk(左)和Rachael Taylor(右)在The Jewelery Cut Showroom中合照
伦敦-两家英国珠宝贸易出版物的校友已经建立了一家公司,旨在向现代消费者推广设计。

珠宝切割 是由记者Rachael Taylor和销售与营销专业人士Andrew Martyniuk共同创立的,后者曾在Professional Jeweler和Watch Pro中工作过,Taylor担任编辑,Martyniuk担任销售与营销负责人。

他们今年成立的新公司包括一个珠宝编辑网站,重点放在策划活动上。

该网站于9月的最后一周上线,将“涵盖各种珠宝,从有趣的,做得好的服装珠宝到豪华的精美珠宝,以深入的方式撰写有关文章,但旨在消费者。”泰勒解释道。

“我希望这个概念足够聪明,吸引行业内的人们阅读并享受它,同时也要使它也为消费者带来娱乐。尤其是那些喜欢珠宝但又觉得它是排他性的,而不是不适合他们的消费者。”

泰勒说,正如零售业所需要的一样,除了在线组件外,“珠宝切割”还应创造出亲身体验以提高效率。

通过刚刚推出的网站,The Jewelery Cut于6月开始举办首次设计师演讲会,收藏家和业内人士参加了活动。

但这确实在伦敦时装周上引起了轰动,当时伦敦举办了“珠宝切割陈列室”,为期两天的体验,其中有16位设计师与畅销书一起展示了他们的最新系列。此次活动设有特别的VIP酒会和仅限20人参加的珠宝大师班。一个品牌, 奥雷利亚,甚至在展示厅推出。


该活动完全符合The Jewelery Cut的愿景,吸引了专业人士和消费者,他们免费签了票。一些参展设计师出售了他们最畅销的作品,甚至出售了设计样品,而另一些则向购物者提供了特殊的奖励。购物非常成功,以至于一位设计师 阿坎莎·塞西(Akansha Sethi),在一组雕刻的宝石戒指中售罄,该戒指的零售价约为600美元。

至于贸易嘉宾,泰勒和马丁内克甚至成功地使参加者群体多元化,从记者和零售买主到批发公司甚至卡地亚等高端公司的代表,招募了所有人。

“珠宝切割”的核心是弥合差距,消除消费者与他们对珠宝世界的了解或恐吓之间的隔,,这个行业坚持其既定的派系,设计师会感到无法“传达自己的信息”泰勒说,“在拥挤的市场中向消费者开放”。

她补充说:“ Instagram的和所有这些社交媒体平台都真正解放了设计师,使他们能够控制自己的信息,但要在出版物上获得报道,他们很难摆脱他们已经建立的小部落。”

“我认为,有光泽的(消费类)杂志在涵盖高端奢侈品牌,邦德街品牌,迪奥和香奈儿方面做得很好,因为这些品牌都有做广告的预算。然后,您拥有英国的贸易杂志,它们在报道商业方面和较大的批发品牌方面做得非常好,但是中间存在巨大的空白,那里有很多有趣的东西在进行您可以直接接触(向消费者)进行销售的较小品牌,也可以作为独立的金匠来制作珠宝的设计师(制造商),从而获得广泛的报道。该领域有如此丰富的设计资源。”

两年一度的伦敦时装周期间,Jewelery Cut将继续在其陈列室举办展览,并在英国各地以及欧洲更远的地方开展更多活动。

接下来是将于11月29日开始的为期三周的假日快闪店,该店与Goldsmiths展览的组织者Goldsmiths Company合作,将在伦敦的Mare Street Market举行。

为了达到比上述展览年轻的人群,该弹出窗口将以低于1,000美元的珠宝为特色。

泰勒总结说:“从消费者的角度来看,我们希望打破一些障碍(购买珠宝)。” “因此,一方面,它揭示了该行业的优势,而这一优势可能被隐藏了;另一方面,它在这一过程中牵动了消费者的手。

“对于很多佩戴珠宝的人来说,价格敏感性仍然是不必要的,因为人们会在iPhone上投入1000美元,甚至不考虑它,并可能会在几年后再次这样做,但是当涉及到花费在一块珠宝上几百磅,人们对此仍然感到紧张。”


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